TCL:传统企业的校园招聘,这么做也可以很出彩!

校园招聘是人才竞争白热化的战场,也是各家企业雇主品牌展示比拼的秀场。 哪家亮眼出彩,哪家平淡无奇,哪家黯然失色,求职者心中自有评价。提起校招出彩的企业远有宝洁、箭牌等面向C端的快消品公司,近有腾讯、阿里巴巴等IT互联网企业,这些企业的校招注重创意和新意,别具一格,令其雇主品牌深入人心。那么如何在校招上有所作为,让求职者眼前一亮、心中一动、不知不觉被吸引呢?


北森将和大家分享一个成功实现雇主品牌转型优化的案例。这家企业在求职者眼中已打上传统制造型企业的标签,然而在面对企业转型时,企业重新思考对人才的吸引,重塑其雇主品牌形象,用互联网思维让校招变成一场具有话题性、互动性的精彩品牌展示会。


TCL


TCL集团是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,已成立35周年。然而在很多求职者的认知中TCL仍是一家传统制造型企业,相比一些高科技、IT互联网公司并不具备优势,同时TCL总部在惠州,地域吸引力不足。其拳头产业在深圳,高房价是吓倒了很多怀揣梦想的年轻人。TCL如何打破地域限制,改变求职者的固化印象,提升其对目标人才的吸引力呢?


定义主题--活,该 出色 COLOUR YOUR WORLD


要让求职者对TCL有不一样的认知,必须重新定位雇主品牌,并重新塑造雇主品牌形象。TCL希望向求职者传递出它是一家年轻化、际化、时尚化,勇变革创新、敢于挑战和拥抱变化、有温度、重培养的企业形象,因此通过多轮头脑风暴和内外调研,分别从用户画像、企业自身剖析和竞争对手分析三个视角得出集团雇主品牌需要呈现的的差异点和认同点,从而"活,该 出色"的校园招聘主题应运而生,寓意为每个人在生活、工作中都是出色的自己,他们年轻且张扬,活力有激情,敢想敢担当,鲜活有创意,想要活出自己真实的样子;他们正是集团双+转型下强有力的助燃剂,故"出色"是我们和他们一致的符号标签,这也同样契合TCL始终传递的品牌理念(创意感动生活);而颇具90后挑衅口吻的"活,该"则是我们的调性:不追随、不盲从、不模仿、不跟风,它独立、独特,但并不孤独,因为每一个平凡人都是大时代里小小世界的绘梦者。这一主题从视觉感官上很有冲击力,朗读起来也颇具挑衅性质,体现集团大文化、大战略导向的同时,也颇对年轻学生群体的口味,成为创新时尚的企业品牌特色之一 。(这与去年的校招形成鲜明对比,有图有真相)


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2016校招形象页


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2017校招主题及VI


宣传推广--科技创新,融入品牌优势


在宣传方面除了常规的方式,TCL也应用了一些具新意、加高科技的元素。如校招反转剧情大电影,通过趣味工作、生活场景下的三类人物性格的大逆转,形象地展现了在TCL工作、生活的年轻一代活得率真、干得出色、玩得尽兴的绝色风貌,以吸引多不甘平庸、期望活出色、创出彩的学子加入TCL,创造属于自己的梦想天堂!


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效果如何先不说,直接看看骚年们的小骚动吧。


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为了迎合"出色"的主题,让学生有感,TCL联合外部测评机构开发了一套"职业测评书"。为方便学生可以随地测出自我性格,TCL开发了线上H5《你够色吗--职业"色"评书》做宣传引导,脑洞大开的标题令人浮想联翩,测试结果也让学生心服口服,好一把软性的雇主品牌传播!


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为了凸显TCL科技创新的企业形象,企业介绍也不是中规中矩的文字图片,而是VR全景探秘TCL,让你360度全景体验这趟出色之旅。


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宣传做得这么出彩,宣讲会自然不能平庸,TCL特选出有口才、有颜值、有实力的牛人大咖,用专业的风范、具感染力的语气、动人的故事,讲述TCL际化发展路线、全球的智能产品、有温度重培养的企业文化,效果自然是杠杠的。看这席地而坐的参与热情,真是没sei啦。


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雇主品牌,持续打造;校企合作,人才保障


今年TCL校招宣讲会场场爆满,从同学们的参与度及好评度已不难预见其2017秋季校招将硕果累累,而取得这样的成果并非仅靠今年的亮点一蹴而就的。TCL招聘负责人苌莉表示:"TCL在雇主品牌建设方面非常用心,并把它视为一项长期、系统性的工程来做。除了通过校园招聘--'雏鹰工程'持续打造TCL校园雇主品牌,同时也面向全重点高校的老师和TCL创意俱乐部的学生开展Open Day活动。 今年来自全22所重点高校的21名老师和20名的TCL创意俱乐部学生参与了为期4天的Open Day活动。通过4天的参观、分享、探讨,高校老师和学生深入地了解了TCL的成长历程与企业文化,加强了校企合作,为TCL形成持续的影响力、实现毕业生人才引进提供了有力保障。"


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