名创优品（广州）有限责任公司
名创优品（MINISO）创始于2013年，总部位于广州琶洲，是“中国企业500强”“国家高新技术企业”，已实现美港两地双重主要上市。截至2026年3月31日，集团累计进驻全球112个国家，拥有超过8400家门店。
MINISO的企业使命是“为开心而生”，通过非常亲民的价格，向全球用户提供有“好看、好玩、好用”的IP产品，实现IP普惠与快乐平权。打造了“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模型，与迪士尼等超180个全球知名IP深度合作，成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等原创IP，并独家签约YOYO、ABAO等艺术家IP，构建起兼具文化深度与情感共鸣的IP矩阵。
作为全球化企业，MINISO始终视人才与企业文化为最宝贵的资产，斩获30余项雇主大奖。围绕 “全球领先的IP运营平台” 愿景，MINISO将深耕兴趣消费赛道，为全球创作者提供全链路、全品类、全渠道、全球化的服务平台，从零售公司向文化创意公司转型升级。
规模化校招的效能与质量困局
名创优品高度重视校招人才梯队建设，通过 “创优生计划” 等核心项目为门店运营储备核心人才，仅运营创优生岗位年度招聘需求就达 200+，年接收简历超 2 万份，且简历量逐年递增。海量校招体量下，传统人工招聘模式面临多重核心挑战。
一是人力负荷沉重，HRBP 全年需承接 2000 + 候选人初面工作，高强度重复性事务挤占了人才深度研判的精力；
二是甄选标准不一，人工筛选与面试评判主观偏差大，难以精准匹配岗位适配度与品牌价值观；
三是协调成本高企，应届生时间碎片化，固定时段面试排期繁琐，到面率不稳定；
四是招聘周期冗长，无法匹配门店快速拓店的用工节奏，在优质人才抢夺中处于劣势。
AI 重构初面体系 校招效能质量双跃升
名创优品以运营创优生校招项目为试点，引入北森 AI 面试官重构招聘流程，打造 “AI 智能初筛劣汰 + 人工精准复核择优” 的全新模式，并成功推广至子品牌终端管培岗位，实现校招招聘的智能化升级。
一、减负增效，释放 HR 核心价值
AI 全面替代同质化初面工作，人工面试量减少 31%，有效解放 HR 团队精力，推动人力从重复性流水线工作转向人才深度研判、雇主品牌运营、人才培养等高价值工作，实现招聘人力效能的整体升级。
二、标准统一，提升人才履约质量
依托 AI 标准化评分体系，统一全渠道人才选拔标准，规避人工主观评判偏差，精准筛选品牌意愿度低、适配性差的候选人，从源头优化人才质量，校招 offer 接受率提升 11%。同时 AI 面试数据持续反哺招聘策略，如识别优质人才画像特质，推动人才选拔标准持续迭代优化。
三、周期压缩，适配业务拓店节奏
AI 支持 7×24 小时无间断面试，彻底解决面试档期协调难题，各品牌招聘效能大幅提升，精准匹配门店拓店刚需。其中 WOW COLOUR 终端管培招聘效能提升 700%，单候选人录用周期从 15 天缩短至 7 天；TOP TOY 管培招聘效能提升 100%，录用周期从 46 天缩短至 14 天，极速补齐业务用人缺口。
四、体验升级，沉淀雇主品牌口碑
灵活自主的线上 AI 面试，适配应届生碎片化作息，有效降低候选人面试成本。标准化、专业化的智能招聘流程，大幅提升新生代学生求职体验，持续沉淀校园雇主品牌口碑，长效盘活校园人才资源。
